摘要
经过多年的市场磨砺,中国企业的品牌观念已经快速建立起来.品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受,“名牌”已经开始向“品牌”演化,品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。“可口可乐”总裁伍德拉夫曾经说过,即使可口可乐在全球的公司一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,他们仍可在短期之内恢复原样。如今的市场竞争导致产品同质化现象十分普遍,在技术产品,包装甚至广告都可以模仿的今天,惟独品牌无法被竞争者模仿。纵观中国的市场环境,品牌是大众消费品争取市场份额的必备条件同时也是企业在市场激烈竞争环境中追求差异化的重要手段。
