本土品牌VS国际品牌博弈中央电视台

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摘要 2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正在通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族品牌。同时,中央电视台作为国家电视台,义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任,扶植中国本土品牌的发展。向来作为本土品牌和国际品牌之争的主战场的中央电视台这块兵家必争之地,硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈……

作者李鹏程

机构地区新华社

出处《声屏世界（广告人）》 2005年第8期85-89,共5页 Voice & Screen World

关键词 VS 传播资源媒介资源兵家必争之地中国传媒大学频道品牌化收视份额赵化勇事件传播传播价值

分类号 G229.2 [文化科学] F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
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声屏世界（广告人）

2005年第8期

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