活动营销“三势”——成功运势、巧妙借势、大力造势

在一切竞争性活动中,要想取胜,必须调度和利用好三个方面的能量:一为“力”．即人、财、物等硬资源的实力,二为“智”,即谋略和管理等软资源方面的能力,三为“势”,即竞争态势方面聚集的能量。势可蓄能,能可做功．因此,活动营销者懂得把“势”作为一种特殊资源加以利用．学会运势、借势和造势．是一条重要的取胜之道。军事上的“势”通常指战争一方所处的空间位置。战争是力量的比拼,力量随着“势”的变化而变化。战争对抗双方有时并不直接接触．而是通过双方各自布势、造势．积极抢占有利的空间位置．