创意缺失的罪与罚

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摘要创意是广告人使用频率最高的词汇,对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点,总有些不可知的东西,18世纪的法国哲学家就把“我不知道为什么”列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少,真正的原创者只有上帝,广告人更多的是在发现与重新组合,找到事物之间的关联性。所以最好不要说原创,说创意就可以了,原创是无中生有,创意是推陈出新．

作者马林

机构地区云南震撼广告有限公司

出处《声屏世界（广告人）》 2005年第11期63-63,共1页 Voice & Screen World

关键词我不知道不可知罪与罚楼盘广告品牌创造花几品牌附加值价值交换认知功能不对称

分类号 F713.80 [经济管理—广告]

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