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非奥运赞助商如何赢在2008?——华润雪花入主《新闻联播》后7.5秒标版

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摘要在奥运赞助商纷纷争抢奥运花环的时候,作为非奥运赞助商的雪花啤酒大胆出击,在山雨欲来风满楼的2007,雪花毅然选择央视招标段,成为第一个在央视中标的啤酒企业。雪花差异化的产品和特立独行的营销,树立了雪花独特的品牌个性。

作者王亦寒

出处《声屏世界（广告人）》 2006年第12期56-56,共1页 Voice & Screen World

关键词华润雪花央视招标新闻联播品牌个性标版招标段强势媒体啤酒巨头传播策略啤酒业

分类号 F713.8 [经济管理—广告] F426.82 [经济管理—产业经济]

引文网络
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8王亦寒.华润雪花全国销量第一，啤酒行业整合加剧[J].销售与市场,2007(05S).
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声屏世界（广告人）

2006年第12期

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