摘要
在媒介环境日益嘈杂的今天,常规媒介投放的作用日益消减,传统广告操作越来越不能直接地打动消费者。当然,广告历来也不能单枪匹马解决问题,我们常常需要其它各种手段来配合,才能最终完成销售。但是广告也从来没有像今天这样尴尬过,策略型广告公司可能都会有这样的感受,客户的预算越来越多地拨划到互动行销和公关活动那边去了。好在我们卖的是脑子,研究的是人,不管广告环境如何变化,和消费者沟通的语言是不会变的,传统广告受影响,我们有没有其它办法呢?不做广告(常规媒介广告投放)行不行?不做广告可以做公关,可以做终端促销,但是这两样也都不新鲜了,我们还有没有其它妙招?对此,我们精选出来自广告主和广告公司的几篇文章,从媒介、策略、品牌等方面进行论述,希望能给广大的从业人员一些启示。
