百事“变性”大品牌何以犯低级错误

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摘要品牌形象就如同人的遗传基因和面孔一样,每个人都是独一无二的,是不可轻易改变的。近日,突然发现稳座世界可乐饮料第二把交椅的百事可乐"变脸"了、不,是"变性",从广告到超市,其产品由原来蓝色为主格调的包装(罐),摇身变成了红色,并美其名曰"中国红"纪念罐。乍一看,挺别扭,再一看,更蹊跷,总感觉是在东施效颦,"

作者任立

机构地区白象食品集团品牌管理中心执行总监

出处《声屏世界（广告人）》 2007年第11期74-74,共1页 Voice & Screen World

关键词品牌核心价值低级错误中国红遗传基因集团品牌目标消费群市场推广国际化潮流智中产品配方

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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声屏世界（广告人）

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