测量生活轨迹,而非“收视率” 户外新媒体价值

观点:评价新媒体要看受众的特征、媒体环境特性、媒体自身价值和广告效果,是以受众的生活轨迹,而非"收视率"作为测量标准。问题:如何基于受众的形态变化来建立简单易行的指标体系。建议:每个新媒体公司都需要认真通过各种数据的交互比较,挖掘潜藏的受众价值,包括基本特征层面,还包括社会文化层面。