整合聚焦点面结合

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摘要现在很多的广告主已经意识到单一传统媒体的传播已经无法完成任务,媒体进行组合使用也得到了广泛的认同和使用,但关键的问题是传统媒体策略中追求到达率和到达频次的想法出现了新的挑战,这样的挑战出现在两种状况当中:第一:对于那些呈现明显同质化的快速消费品而言,企图通过传统广告的信息传播已经很难打动她们,那些铺天盖地、无处不在的广告很多时候是种浪费。第二:消费者接收信息的方式发生了改变,对于80后、90后的一代来说,

作者吴纲

机构地区江苏大唐灵狮广告公司

出处《声屏世界（广告人）》 2008年第9期31-31,共1页 Voice & Screen World

关键词媒体策略达率媒介传播互动传播自我实现

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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