从央视招标看媒体选择的“聚焦”趋势和“马太效应”

2008年11月18日,中央电视台09年度广告招标圆满成功,竞标总额达到92亿之多。业界一直把央视广告招标看作中国广告业的风向标,但风向标在经济高涨时期和经济下滑时期的含义是不同的。在经济高涨时期,央视广告招标大幅度增长意味着广告业整体的景气旺盛,而在经济下滑时期则意味着广告向大媒体、优势媒体集中,这并不表明广告业走出了景气低谷。