明星代言广告:1+1=11

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摘要面对激烈的商战营销,明星已经成为典型的媒介资源。近年来,明星代言广告可谓红红火火,从众多的‘明星、大腕’频频露面于国内广告传媒可见一斑。当明星和名品这种"明上加名"的营销联姻,借助消费者心理特征而成为广告传播之利刃,带来的经济效益也起了乘数作用,使企业品牌更具有"含金量"。如何充分开发明星代言这座富矿?如何才能充分利用明星代言获得广阔市场?

机构地区天娱传媒

出处《声屏世界（广告人）》 2010年第7期134-134,共1页 Voice & Screen World

关键词明星代言加名销售力媒介资源传播现象传播效应心理特征相关理论传播活动正向作用

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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声屏世界（广告人）

2010年第7期

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