摘要
2000年正式成立的碧生源,以"诚信、务实、创新"的经营理念,建立了完善的营销体系,在市场研究、策划、产品推广方面组建了优秀的队伍。从传统的减肥茶叫卖式的销售时代中,碧生源敢于脱颖而出,用品牌活动带动产品销售;在竞品相继模仿的攻城略地营销战中,碧生源牵手明星代言人,迅速与夸大功效的竞争对手拉开距离。自古以来,人们都崇尚美丽,而在当今以瘦为美的时代,减肥已是热潮。但是在减肥带来美丽之外,碧生源还在挖掘着其他的意义。在1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病,全世界每年死于心血管疾病人超过1700万,而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。减肥更是急迫。除去美丽,人们还要健康,如何将碧生源悠久的茶文化和健康减肥的理念结合是品牌传播的下一个热点。因此碧生源从公益角度出发,参与了中国大学生广告艺术节学院奖的命题活动,由全国的大学生向企业发出群体提案,用线下活动的方式不断探索碧生源减肥茶在品牌传播和营销上的新路。本期月度大案让我们共同回顾碧生源减肥茶品牌的蜕变和公益之路的探索。
