金龙鱼的奥运“游”戏

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摘要金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。

作者赵峰

机构地区三六一度(中国)有限公司品牌事业中心

出处《声屏世界（广告人）》 2012年第12期38-38,共1页 Voice & Screen World

关键词商业精英龙鱼终端形象维多产品体验第一枪门户网真金产品销售游出

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

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