红海破冰：在同质化中寻找生机

Find Opportunity in the Homogenization

同质化可能是21世纪营销人面对的最普遍的难题。根据市场实践与思考，笔者归纳了三种“红海破冰”的思路，供大家参考。概念区隔 当不知道该说什么时，就去考虑该怎么说。同样是6个月晒制的酱油，“晒足180天”好于“六月鲜”；同样讲新鲜的啤酒，“鲜啤”在“第一道麦汁”面前不知有多苍白：一样是鲜榨果汁，“一番榨”就能硬生生地在同质化市场里打造一个有效的心智区隔。