内蒙古羊肉企业品牌化战略成功模式给家禽业带来的启示

一内蒙古几家主要羊肉企业品牌化战略模式分析小尾羊、蒙都、蒙羊实施品牌化战略的共同经验是三家龙头企业品牌的发展均建立在产业化、规模化、信息化和标准化的基础上，都重视品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。1小尾羊——基于产业链后向延伸的企业品牌化战略模式分析小尾羊品牌定位战略是比附定位、属性定位、利益定位、文化定位。内蒙古的草原文化在小尾羊企业品牌文化的塑造上起了重要作用。在小尾羊品牌初创期，品牌文化突出表现在品牌的物质文化方面，产品包装基本都是以内蒙古草原绿色为背景，企业标志也体现了一定的草原、绿色概念。