营销中的粉丝文化研究

随着媒介技术的发展,粉丝文化现象越来越显著,受到人们的普遍关注。要说"粉丝"一词是源于英文"fans",意为"迷,狂热者,爱好者"。费斯克在《理解大众文化》中定义说道:"粉丝是过度的读者,其对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的。"而粉丝文化又是伴随着粉丝的出现而形成,依附于媒介技术和大众文化而滋生。目前随着媒介技术的发展,粉丝文化从传统媒体逐步延伸到各类新媒体,以贴吧、BBS、微博、微信等为代表的虚拟社区使得大量隐匿于现实中的粉丝在虚拟世界涌现,粉丝通过积极的交流互动形成其独特的议题、语言特色和行为规范,干预着信息传播并对社会产生普遍影响。新时代下的营销环境也变得复杂起来。粉丝是一个庞大的社会群体,消费能力高,怎样针对这一群体进行营销策划是本文的思考点,本文将基于粉丝文化,研究粉丝消费行为,探讨营销中大众文化元素使用的困境与对策。