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连续剧式广告发展研究
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摘要
本文从大众文化批判学派角度出发,对连续剧式广告的发展弊端进行了初步研究,发现连续剧式广告存在模式化严重、对产品功效宣传的异化和神化、对女性的贬抑、广告品牌、产品选择单一等问题,对连续剧式广告的发展提出了一些建议:创新题材内容,打破模式化、尝试打造新的女性形象、拓宽产品的选择范围。
作者
刘立荣
机构地区
中国传媒大学
天津师范大学津沽学院
出处
《新闻前哨》
2017年第4期53-57,共5页
Press Outpost
关键词
连续剧式广告
发展
研究
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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