快消品企业品牌传播特征及营销策略——以汇源果汁为例

现在几乎所有的企业品牌都面临一个问题,即如何在新媒体语境下让企业品牌传播与时俱进。本文着重探讨快消品企业的品牌传播特点,梳理出如何在新媒体语境下做品牌传播,并以汇源果汁为案例进行分析,以期能够对企业相关研究者及参与者带来一些启发和帮助。