“互联网+传统媒体”:基于用户生成的“借力”模式——以央视春晚与腾讯微信的合作为例

2015年,中央电视台的春节联欢晚会在媒介融合时代走出了勇敢的一步,实实在在地通过春晚实现了多屏互动。本文以此次春晚与微信的合作为例,试图从传统媒体和互联网两个侧面,结合媒介环境,分析"互联网+传统媒体"的三个关键点,即内容、平台、用户,其具体作用为通过内容吸引受众,通过平台与受众互动,将受众变为用户。