情感营销——美国通用公司营销新策略

作为国际一流的大企业——美国通用汽车公司,拥有员工75万,年销售额1300多亿美元,这艘声誉全球的“航空母舰”之所以取得如此辉煌的业绩,是与它不断构建市场营销方式和营销策略,以适应国际市场密切相关的。 情感营销的产生 传统的营销主要立足于产品的“机能价值”,较少注重产品内涵的“情感价值”。随着人们消费需求日益多样化,消费观念也不断更新,目前日益流行一种新的消费观念——情感消费。