国家视角的品牌建设之媒体选择——央视“国家品牌计划”的品质与价值分析

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摘要随着经济增速持续放缓,企业竞争加剧,市场环境更加复杂。媒体竞争日新月异,格局多变,媒体传播价值和市场有效性的争论也日趋激烈。面对越来越多的媒体选择,如何在有限的广告预算内,使预算做到最优配置,实现传播价值最大化成为当下诸多致力于品牌建设的企业所面临的重要课题。而对于一批具有高度行业发展责任意识、旨在打造国家级行业领导品牌、提升行业品牌形象的企业来说,

作者唐爱慧

出处《中国广告》 2017年第4期128-131,共4页 China Advertising

关键词媒体选择品牌计划广告预算传播价值行业品牌领导品牌企业竞争市场有效性最优配置价值分析

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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