浅谈组织文化形象构建过程的宣传意识——以企事业单位的宣传报道为例

组织文化形象作为组织文化的外在表现,绝大部分承担着为组织争取公众关注、认可和支持的重要职责,使用恰当的宣传手段进行组织文化形象的构建成为组织文化设计中的重要环节。企事业单位为求掌握宣传工作的主动权、主导权,积极创办对内或对外的刊物、报纸及网站等宣传媒介。但由于长期以来对新闻报道与宣传报道界定不清晰或宣传意识不足,使得企事业单位的宣传报道效果常常不甚理想。从宣传报道的立场出发,提高宣传意识,才能使宣传报道达到预期效果。