新制度经济学体系下的传媒制度成本控制理论及方略

罗纳德·H·科斯开创的新制度经济学,摒弃了古典经济学关于完全信息市场的假设,引入了交易费用的制度分析。科斯认为,言论市场和商品市场具有相似性,传媒产业缺乏合适的制度供给同样会导致低效产权。放下公共性和市场性之辩后,制度的角色转化为降低交易费用的手段,从而可以发现中国传媒制度陷入产权不清、路径依赖的困境。虽然,近年的制度变迁释放了部分市场力量但依然有所局限。政府和传媒主体都应在之后的媒介体制改革中保证产权、充分竞争和非正式规制以解决问题。传媒产业制度的发展空间意味着其绩效提升的空间。传媒制度安排和变迁研究能为新闻传播学的研究,尤其是传媒经济学提供新的视角。