我国电视公益广告的传播成效增进策略

我国电视公益广告发展起步相对西方较晚,又受到认知理念、经营思路与功能取向等有形无形束缚,导致传播效益不佳、职能发挥受限。本文立足比较视野和国情实际,针对当前电视公益广告事业发展规律与社会需求,提出传播成效增进的系列务实性操作策略。