社会关系网络、动态营销能力、主导行为与零售分店成长

社会关系网络为零售分店成长机制提供了一种理论诠释。社会关系网络对零售分店成长有显著的正向影响,一方面,社会关系网络直接影响零售分店成长;另一方面,社会关系网络还通过两条路径对零售分店成长产生间接的影响:一条路径是,社会关系网络影响零售分店的动态营销能力,进而促进其成长,另一条路径是,社会关系网络影响零售分店的主导行为,进而促进其成长。为了促进成长,零售分店应强化社会关系网络,构建和培育动态营销能力,扩大自主权和积极寻求主导行为。