广告传播中口碑营销应用探究

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摘要口碑是商业广告中历史最悠久的一种方式之一,口碑传播往往是很多人最重要的信息来源,在如今竞争力强劲的商业广告环境下,＂酒香不怕巷子深＂的时代已逐渐被＂金杯银杯不如口碑＂所替代,而口碑营销作为商业广告营销的一种有力方式,逐步被人们重新认识。口碑营销（Word of Mouth Marketing）,是指广告主努力使消费者通过亲戚、朋友或者熟人之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点是成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式称为口碑营销。从广告营销的实践层面分析,

作者郑磊

机构地区内蒙古师范大学

出处《内蒙古统计》 2017年第1期56-58,共3页

关键词口碑营销广告传播应用商业广告口碑传播广告营销营销方式信息来源

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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