媒体融合的战略逻辑、基本路径与关键要素

媒体融合已成为国内外新闻界的普遍共识,不同的是,中国媒体融合有顶层设计,是国家推动的战略布局,其蕴含着掌握舆论引导主动权,稳固主流媒体地位的战略逻辑。故此,媒体融合要在掌握舆论引导主动权的前提下开展,其目标之一是要更好地掌握舆论引导主动权。媒体融合既要守住原有阵地,又要抢占新的阵地,充分运用互联网思维打造新型主流媒体已成为媒体融合路径的共识。媒体融合是新媒体环境下媒体转型的题中之义,而媒体转型又受技术、市场与政治三个关键要素的制约。在顶层设计之下,媒体融合需要充分考虑各种因素,创出一番未来媒体的新态势。