广告文案写作的三大注意、八项技巧

文案写作是广告创作的关键环节,是广告主题和创意的具体表现,为平面广告提供文字,为广播电视广告制作提供脚本。笔者结合曾在广告公司撰写文案的工作经历和高职院校的教学实践,领悟出广告文案创作的三大注意,即做到洞察人性、场景适配、平衡致美,归纳总结出广告文案撰写的八项技巧,以期能为培养广告文案从业人员的工匠精神尽绵薄之力。