基于心理类型理论对包装设计的消费者偏好研究

RESEARCH ON CONSUMER PREFERENCE OF PACKAGING DESIGN BASED ON PSYCHOLOGICAL TYPE THEORY

消费者在选择商品时的偏好受到多重因素的影响,了解与分析消费者对于商品的选择动机则成为现在市场营销和消费者研究的主要挑战之一。本文基于心理类型的相关理论的基础,选择不同风格的鞋盒包装设计作为样本进行用户测试、数据处理,最后分析不同心理类型的消费者对于包装设计的偏好倾向,对于日后礼品包装设计具有一定的指导参考意义。