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浅析新媒体时代下的国产电影口碑营销策略
被引量:
6
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摘要
2016年以来,国内电影市场的票房增长逐渐平稳,告别了野蛮生长,新媒体的普及化使得过去水军轰炸式的传统营销手段不再奏效,但同时也给国产电影的口碑传播增添了新的机遇。如何利用新媒体进行电影口碑营销成为了摆在电影宣发方面前的一道难题。本文结合市场营销学的口碑营销理论及传播学的使用与满足理论,以近期在新媒体口碑营销方面有着突出表现的国产电影为例,尝试探讨新媒体时代下国产电影的口碑营销策略。
作者
李坦
机构地区
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
出处
《戏剧之家》
2017年第3期119-120,共2页
Home Drama
关键词
口碑营销
电影营销
新媒体
案例分析
营销策略分析
分类号
J943 [艺术—电影电视艺术]
引文网络
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