摘要
本文在广告学的爱达模式和消费者行为学中态度模型等理论基础上,结合团购网站的自身特点,提出了分析消费者网络团购态度的AINA模型。同时,通过调研并分析问卷,用SPSS等数据分析工具对消费者的网络团购态度进行了实证研究。研究发现,网络团购的主要关注消费群体为收入区间在3000-4999元的消费者;具有当地特色的地区性消费的团购最受消费者欢迎;"广告疲倦效应"的存在、"每天数团"、短暂期限展示是使消费者一度对团购网站保持兴趣的因素之一;团购的低折扣几乎已成了消费者的共识,这一特征是吸引消费者兴趣的重要因素之一,但真正能促使购买行为产生的却是消费者对团购产品质量和支付安全的感知。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2017年第9期34-37,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
2016年广东省重大科技专项"基于大数据和游戏化学习的教育云平台研发及规模化应用"(2016B010124008)
2016年广东省科技发展专项资金"基于IDPO过程论的大学生互联网+创业服务架构搭建"(2016B040401003)
中山大学新华学院2016年院级项目"独立学院工商管理专业应用型人才培养的综合改革"(2016Z001)
"应用型院校‘人力资源管理’课程实践教学体系构建研究"(2016J022)
2016年院级精品课程<人力资源管理>(2016JP010)
