新媒体环境下浙江卫视的品牌创新

相较于传统电视媒体，新媒体拥有传播速度快、传播范围广、受众主观选择性强、传受双方互动性强等特点。同时，通过微博、微信、客户端等载体，新媒体迅速冲击着传统电视行业在传播中的领导地位。传统电视媒体该如何面对新媒体行业带来的冲击，更好地与新媒体共同生存，成了一个刻不容缓需要解决的问题。①作为国内优秀电视台，浙江卫视于2008年对频道进行了全新改版，通过努力，成功打响了“中国蓝”的品牌。