广告产业的驱动因素与发展态势

新媒体环境下广告产业的驱动因素 1．技术发展驱动 按照广告产业的运作流程，广告技术主要涉及广告调查技术、广告制作技术、广告投放技术、广告终端媒介技术等几个方面。广告调查技术的驱动力量主要体现在大数据技术的发展，传统的市场调查方式不能满足广告主的需求，大数据技术的使用使得样本容量从抽样变成了全体、从短期变成了长期、从延时变成了即时，利用大数据样本数据加以统计和分析可以使广告更了解消费者。