市场营销本科人才的创新创业能力培养探索——以学科竞赛为平台

提高市场营销专业学生的创新创业能力是为社会输出高素质营销人才的必要保证。近些年来全国高校关于双创教育的理论研究丰富,实践探索较多,目前存在的主要问题在于双创教育流于形式,与专业教育脱离,学生缺乏系统的学习和深入的指导等。学科竞赛是培养学生创新创业能力的较好平台,本文探讨了学科竞赛对培养营销人才双创能力的积极作用,并基于此平台,采用单案例研究方法,对武昌首义学院营销专业学科竞赛的成果及其转化现状进行了分析,进而提出了以学科竞赛为平台的市场营销本科人才的创新创业能力培养模式,包括优化设计市场营销本科人才培养方案,设计与实施"差异化、高衔接"创新创业教育方案,形成创新创业能力培养"三导师"对接路径。