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国际品牌的中国化策略

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摘要金定海：国际品牌的中国策略是一个很接地气的话题。中国的“风水”不太一样。昨天在北京很暖和．今天上海冻得要命．风水不样，有的地方有风有水，有的地方无风有水．有的地方有风无水．有的地方无水无风只有雾霾，所以怎么让品牌落地真是一门学问。什么是国际品牌的中国化策略？具体怎么落实？

作者金定海程华栋孙永新 emily chang 林莹

机构地区上海师范大学人文与新闻学院旗舟广告(上海)有限公司 abinbev百威英博啤酒品类管理市场洲际酒店大中华区不详

出处《中国广告》 2017年第5期44-45,共2页 China Advertising

关键词国际品牌中国化 “风水” 中国策略

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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