微信传播与高校形象建构——基于西北大学官方微信公众平台的叙事分析

本文将高校微信的叙事视为影响高校形象的变量,以西北大学官方微信公众号(以下简称"西大官微")为研究个案,在叙事学的理论框架下,试图梳理微信叙事与形象建构之间的关系。研究主要从三个方面入手:人物形象塑造中所使用的类型化叙事手段和两种特殊情境下——专题报道和突发事件报道中的叙事策略。研究发现,高校官微作为高校对外宣传和自身表达的重要渠道和窗口,在高校形象建构中发挥着重要作用。西大官微通过其自身的叙事,建构了一个"西北大学"的形象,这一"再现"的形象通过对受众认知的影响,最终对高校的社会认同产生作用。