浅析央视春晚公益广告的文化传承

文化是民族的灵魂,是人民的精神家园。但随着市场经济的发展,西方文化的涌入,我国许多传统文化被忽视、被解构,甚至出现文化危机,当下重新唤起国人对民族优秀传统文化的注意、重视势在必行。公益广告具有传承文化、社会教化的功能,而借助央视平台在春晚期间展现民族优秀传统文化是一个难得的契机。央视春晚自2013年开始插播公益广告,由2013年的2则到2016年的4则再到2017年的3则,每年都以崭新的视角彰显文化的博大精深。本文通过对央视2013~2017年春晚插播的16则公益广告的主题、表现手法等分析,展现央视春晚公益广告的文化传承之路。