已婚女星作为微博意见领袖的引导行为研究

本文以新浪微博中的已婚女星为主要研究对象,采用抽样和内容分析方法对新浪微博中粉丝均超过2000万的10位已婚女星的2016年共12个月的所发微博内容进行了分析研究,对她们所发的微博进行分类,分为:"社会/慈善/公益""政法/财经""个人心情相关""家庭相关""工作活动宣传"五大类。由于已婚女星在生活中所扮演角色的多样性,造就了她们这个群体的特殊性,生活中所发微博状态的内容及侧重点也呈现出其特征。作为微博意见领袖,她们所发微博内容也会对粉丝行为产生影响,这些影响体现了什么样的特征,具有哪些不足,该提出什么样的建议来改进,笔者在文章中都进行了分析阐述。