意义建构与话语争夺:作为节日的“双十一”

作为一个被制造的“节日”，“11月11日”历经两次内涵转换：第一次是从一个具有青年亚文化色彩的“民间命名”到经由媒体改造后具有喜庆和谐色彩的新型“光棍节”，从而成为大众传媒的“惯例化”报道议题；第二次是以淘宝为代表的商业资本将“11月11日”再命名为“双十一购物狂欢节”，并不断建构新仪式，打造“双11春晚”，型构“媒介事件”。在这一过程中，大众传媒与意识形态、商业资本、民众实践等多种力量互动与博弈，各种话语之间或争斗或共谋，共同促成了“节日”意义的生成与转化。