营销型微电影的儒学审美

营销型微电影常借孝、礼、信、义等儒家价值观为自身品牌代言,经由专业人士操刀制作,其在收获数以千万乃至亿计点击量的同时,也无形中将儒家文化移情于数以亿计的观众心中,这无疑有益于中国传统文化的弘扬与推广。本文发现并解析了这一隐形的主旋律,并将其与唯审美、后现代审美加以比较,阐释其从百姓日用生活等世俗化应用的消费逻辑出发,着眼于儒家人文理想和伦理审美的探索,于中国传统文化弘扬的价值不容小觑。