基于生活形态的华东地区香蕉市场细分研究

文章深入了解华东地区居民香蕉消费的特征及需求,研究不同生活方式类型消费者的需求差异。对华东七省市进行调研,运用因子分析及聚类分析的方法对香蕉消费者进行细分。香蕉消费群体可细分为三个市场,即经济型、健康型及便利型,以充分了解中国居民香蕉消费的习惯、消费特征后,这样香蕉生产经营者才能有的放矢。建议保证物美价廉,运用网络营销,提升香蕉品质,提高物流水平,增强品牌建设。