罗德尔公司的杂志IP经营

IP经营体现了传媒经济学中的范围经济模式。传媒产业不仅要靠传统的传媒产品,而且还要大力开发衍生产品,进行品牌延伸,从传媒产品领域进入一般商品领域,尽可能延伸产品价值链和经营范围。本文通过对罗德尔公司的杂志IP经营现状进行分析,总结出"版权价值+品牌运营"的成功经营模式。