中国慈善市场的营销研究

自古以来,我国就有扶危济困、与人为善的思想,可以说慈善在我国拥有悠久的历史,先秦诸子百家与随后的佛家、道家都对慈善有过经典的阐述。改革开放以后,我国的慈善事业进入了突飞猛进的发展阶段,慈善组织和企业作为我国慈善事业的两大主体,为了获得更好的发展,纷纷采取了营销的策略。介绍了我国慈善事业的发展历史,对我国的慈善组织与企业的慈善现状进行了描述,对它们各自在营销过程中存在的问题进行了分析,进而提出了相应的解决策略。