数字广告对节日文化的承载与传播

数字广告与节日文化 （一）数字广告时代的到来 数字化浪潮席卷了传统广告业态，网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR／AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生，广告的数字化发展带来了广告市场的革命。Zenith数据显示，2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出，而中国目前占据全球数字化广告市场1／5的市场份额，早在2014年网络广告收入规模就超过电视。