奢侈品牌的新媒体传播策略探析

20世纪90年代以来,媒体环境发生了巨大的革新。新媒体背景下,以社会化媒体为核心的传播变革不仅极大地冲击了传统的营销传播模式,也改变了消费者的生活方式。尤其对于以品牌文化为传播核心的奢侈品牌,如何适应新媒体的传播环境、整合传播渠道及创新传播内容,显得尤为关键。本文基于对奢侈品牌文化及社会化媒体的分析,为奢侈品牌的传播策略提供参考。