摘要
论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AISAP,描绘数字互动广告的品牌转化,形成品牌互动传播策略。
出处
《管理现代化》
CSSCI
北大核心
2017年第3期104-107,共4页
Modernization of Management
基金
上海外国语大学重大科研项目(2013114zd009)
上外校级科研项目"21世纪广告传播理论研究"(KX171300)
上外2016年教育教学改革研究项目"外语高校实践教学和创新创业教育协同育人机制研究"
