易建联“脱鞋”事件的传播效应及应对策略

在2016-2017赛季CBA第二轮比赛中,易建联将联赛赞助商李宁提供的篮球鞋脱掉扔在赛场,并退场重新换上其个人签约的品牌耐克篮球鞋上场比赛,这样的行为导致中国篮协开出罚单,易建联被禁赛一场,并对广东队处以5万元的罚款。本文通过此次"脱鞋"事件产生的传播效应,分析中国篮协、CBA联赛赞助商和易建联的行为以及产生的传播效果,并提出CBA联赛走向市场化、职业化的应对策略。