广告传播下的知沟假说探析

广告作为一种信息传播,广告信息传递给受众这一过程与传播学的规律基本吻合,传播效果研究中的知沟假说也适用于广告传播。本文基于知沟假说,分析了广告传播下"知沟"现象的各种表现以及产生这种"知沟"的原因。目前,我国已进入信息社会,广告市场逐渐繁荣,到底如何缩小受众之间的"知识沟",必须加强对广告市场中各方的关怀,探索打造智慧型广告市场。