从符号学的角度看中国创意文化产品设计——以“中华荔枝谱”原创品牌产品为例

文化品牌已成为提高中国荔枝的国际竞争力的重要因素之一,对中国荔枝产业发展具有重要的现实意义。本文基于市场调研数据,从符号学的角度,分析了原创品牌——"中华荔枝谱"创意文化产品开发的设计基础、产品家族谱和设计选材。通过赋予其品牌内涵、构建品牌家族谱并设计系列创意文化产品,以完善荔枝产业的产品系统,从而拉伸产业链,最终增加荔枝农产品的附加值。