在线口碑意见领袖对大学生消费意愿影响研究

本文研究在线口碑意见领袖对大学生消费意愿的影响,借助AMOS21.0和SPSS22.0软件,建立了YSO影响因素模型和RI结构方程模型并进行了实证研究,尽可能全面的对影响大学生消费意愿的因素进行合理的分析,得出了在线口碑意见领袖的特征对大学生消费意愿的影响程度。